Классификация видео для бизнеса

Людям сложно общаться, когда нет единого определения терминам, которые они используют. В сфере производства видео для бизнеса это тоже острый и актуальный вопрос. Точного понимания классификации видеороликов нет даже между производителями видео, тем более этого понимания нет и у заказчиков. Цель этой статьи — базовая классификация видов видеороликов для бизнеса.

Таблица: внешний разбор

Для более простого и наглядного представления мы сделали лаконичную таблицу продающего видео для бизнеса. Разберем её по частям.

По способу производства видеоролики делятся на:

• Постановочный — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию. Это самый сложный и дорогостоящий вид рекламных роликов. Над ним работает целая команда.
• Анимационный — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации: рисуются объекты, которые впоследствии анимируются (им придаётся движение). Многие путают анимацию с мультипликацией, но это совсем разные вещи. Анимация, как правило, более проста и экономична в производстве.
• Репортажный — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Это самый простой и дешевый ролик. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика.

По главной цели видеоролики делятся на:

• Рекламный — это видеоролик, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя.
• Имиджевый — это видеоролик, главная цель которого заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. В ролике фигурируют ценности компании (бренда), работая как пассивная реклама.
• Корпоративный — видеоролик, который рассказывает о компании, каких-то конкретных фактах и событиях. В ролике используется много профессиональной информации, которая даёт цельное и объективное представление о компании и её предложениях.

Таблица: внутренний разбор

Различия между всеми видеороликами для бизнеса основаны на комбинировании способа производства и главной цели. В итоге получается 12 видов:

• Постановочный рекламный — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). Сценарий пишется по принципам сторителлинга. Над роликом работает целая команда. Специально подбираются локации, костюмы, реквизит. В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя.
• Анимационный рекламный — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации: рисуются объекты, которые впоследствии анимируются. В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя. Может быть как простым, так и сложным. В простом варианте используются готовые объекты для анимации: фотографии, концепт-арты и проч. В сложном — все объекты рисуются художником.
• Репортажный рекламный (Промо-ролик) — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика. Главная цель ролика— привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя. Этот вид рекламного ролика дешевле постановочного и, соответственно, проигрывает в качестве.

• Постановочный имиджевый — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию, который пишется по принципам сторителлинга. Над ним работает целая команда. Главная цель ролика заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. Ролик кинематографично рассказывает историю, в которой фигурируют ценности компании (бренда). Ролик работает, как пассивная реклама.
• Анимационный имиджевый — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации. Пишется сценарий согласно принципам сторителлинга. Главная цель ролика заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. В ролике фигурируют ценности компании (бренда), работая как пассивная реклама.
• Репортажный имиджевый (Отчетный видеоролик) — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика. Главная цель видеоролика заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. В большинстве случаев этот вид роликов представляет собой видеоотчет с мероприятия, организованного компанией.